🚀 این مقاله تنها یکی از صدها آموزش سودیرا است
اگر به دنبال ساختن یک درآمد واقعی هستید، قبل از ادامه این مقاله، سری به صفحه اصلی باشگاه درآمدزایی سودیرا بزنید.
در صفحه اصلی سودیرا با مسیرهای مختلف درآمدزایی و امکانات سایت آشنا می‌شوید و می‌توانید بهترین مسیر را برای شروع انتخاب کنید.
آیا یک آجر کوچک پلاستیکی می‌تواند به اژدها، هواپیما، یک شهر بزرگ یا هر چیزی که در ذهن کودک وجود دارد تبدیل شود؟ لگو (LEGO) سال‌هاست بر همین قابلیت تکیه می‌کند و در تبلیغات خود نشان می‌دهد که ارزش اصلی محصولاتش فقط در قطعات رنگارنگ آن‌ها نیست، بلکه در چیزهایی است که افراد می‌توانند با کمک تخیل خود بسازند.
یکی از کمپین‌های شناخته‌شده این برند با نام Rebuild the World در سال ۲۰۱۹ معرفی شد. این کمپین به‌جای تمرکز صرف بر معرفی مجموعه‌های اسباب‌بازی، تخیل کودکان و توانایی آن‌ها در دیدن جهان از زاویه‌ای متفاوت را به مرکز پیام تبلیغاتی تبدیل کرد.
ایده کمپین Rebuild the World چه بود؟
![LEGO launches "Rebuild the World" campaign to inspire creativity in kids around the globe [News] - The Brothers Brick | The Brothers Brick](https://images.openai.com/static-rsc-4/ebofPPhfH7-tMRp_Ew3-oWV2obLlZFgBbe0PqQNoU5pYV5oCnM3SUTyZoEq1r0O1jiSvDkAzgata4XozJxXYAUafIZQcOwDrDrCpo2wLId_ja2Z82_Tovgey3AqKvsqGEn-Q2L2hPkHWOdSU0ZePELJsWms0Oran44d2Gv56ACQ?purpose=inline)
در این کمپین، لگو جهانی را به تصویر کشید که در آن قوانین همیشگی واقعیت می‌توانند با تخیل تغییر کنند. یک تعقیب‌وگریز ساده ممکن بود به ماجرایی عجیب تبدیل شود و شخصیت‌ها و اشیای معمولی، شکل‌هایی تازه پیدا کنند.
پیام اصلی این بود که کودکان فقط مصرف‌کننده اسباب‌بازی نیستند؛ آن‌ها سازندگان ایده‌ها و جهان‌های تازه‌اند.
لگو با نمایش موقعیت‌های غیرمنتظره و ساختارهای خیالی، نشان داد که قطعات این اسباب‌بازی می‌توانند وسیله‌ای برای داستان‌پردازی، حل مسئله و خلق چیزهای جدید باشند.
چرا تبلیغات لگو خلاقانه است؟
۱. فروش یک تجربه به‌جای معرفی صرف محصول
لگو می‌توانست در تبلیغات خود فقط تعداد قطعات، رنگ‌ها یا قابلیت‌های مجموعه‌های مختلف را نمایش دهد. اما کمپین Rebuild the World بر تجربه‌ای تمرکز کرد که مخاطب با محصول به دست می‌آورد: امکان ساختن چیزی که پیش از آن وجود نداشته است.
این تغییر زاویه باعث می‌شود محصول از یک اسباب‌بازی ساده فراتر برود و با تخیل و خلاقیت ارتباط پیدا کند.
۲. استفاده از تصاویر غیرمنتظره
یکی از ابزارهای مهم تبلیغات خلاقانه، نمایش چیزی است که مخاطب انتظار دیدنش را ندارد. لگو با ترکیب موقعیت‌های واقعی و عناصر خیالی، تصاویری می‌سازد که هم سرگرم‌کننده‌اند و هم با هویت برند هماهنگی دارند.
۳. ارتباط با کودکان و بزرگسالان
اگرچه کودکان مخاطبان مهم لگو هستند، پیام خلاقیت و امکان بازسازی جهان برای بزرگسالان نیز جذابیت دارد. والدین می‌توانند محصول را نه‌فقط وسیله‌ای برای سرگرمی، بلکه فرصتی برای ساختن و یادگیری ببینند.
۴. هماهنگی میان تبلیغ و ماهیت محصول
خلاقیت در این کمپین صرفاً یک جلوه بصری نبود. ایده اصلی تبلیغ مستقیماً با قابلیت واقعی قطعات لگو ارتباط داشت: قطعاتی که می‌توان آن‌ها را جدا کرد، دوباره به هم متصل کرد و به شکل‌های جدید درآورد.
چگونه کسب‌وکارهای کوچک از این روش الهام بگیرند؟
اصل مهم این تبلیغ آن است که به‌جای توضیح مستقیم درباره محصول، نتیجه استفاده از آن را به تصویر بکشید.
برای مثال:
- یک فروشگاه لوازم هنری می‌تواند نشان دهد که چگونه چند وسیله ساده به یک اثر هنری متفاوت تبدیل می‌شوند.
- یک آموزشگاه طراحی می‌تواند مسیر تبدیل یک ایده خام به یک پروژه کامل را در قالب ویدئویی کوتاه نمایش دهد.
- یک فروشگاه لوازم منزل می‌تواند چند کاربرد متفاوت برای یک وسیله ساده را به‌صورت تصویری نشان دهد.
- یک پلتفرم آموزش مهارت می‌تواند نمونه‌ای از کاری را نمایش دهد که مخاطب پس از یادگیری یک مهارت قادر به انجام آن خواهد بود.
در تمام این موارد، محصول یا خدمت باید نقش مشخصی در داستان داشته باشد. تصاویر زیبا به‌تنهایی کافی نیستند؛ مخاطب باید بتواند ارتباط میان ایده تبلیغاتی و ارزش واقعی محصول را درک کند.
جمع‌بندی: تبلیغی که به مخاطب اجازه می‌دهد فراتر از محصول فکر کند
کمپین Rebuild the World لگو نمونه‌ای از تبلیغات خلاقانه است که به‌جای تمرکز صرف بر ویژگی‌های محصول، بر توانایی‌ها و تجربه‌هایی تأکید می‌کند که محصول در اختیار مخاطب قرار می‌دهد.
درس مهم این کمپین برای بازاریابان این است که گاهی بهترین راه معرفی یک محصول، نمایش مستقیم خود آن نیست؛ بلکه نشان دادن دنیایی است که مشتری می‌تواند با کمک آن محصول بسازد.
وقتی تبلیغ بتواند تخیل مخاطب را درگیر کند و در عین حال با ماهیت واقعی محصول ارتباط داشته باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که در ذهن او باقی بماند.
مطالب بیشتر از این دسته
- کمپین تبلیغاتی هاینکن؛ وقتی گفت‌وگو با افراد مخالف به یک تجربه تبلیغاتی تبدیل شد
- چالش سطل آب یخ؛ چگونه یک سطل آب توانست به تبلیغی جهانی تبدیل شود؟
- کمپین تبلیغاتی پروکتر اند گمبل؛ چگونه مادران قهرمانان المپیک به چهره اصلی تبلیغ تبدیل شدند؟
- تبلیغ خلاقانه نایک؛ وقتی یک شعار ساده به نماد انگیزه تبدیل شد
- تبلیغی که ایستگاه اتوبوس را به پناهگاهی امن تبدیل کرد؛ ایده‌ای خلاقانه برای جلب اعتماد مخاطب
- وقتی یک برند از اشتباه خودش تبلیغ ساخت؛ کمپین «بدترین اینترنت دنیا» شرکت Tele2
🎯 یادگیری را ادامه دهید
اگر این مقاله برایتان مفید بود، پیشنهاد می‌کنیم مطالعه را همین‌جا متوقف نکنید.
در سودیرا صدها آموزش رایگان و تخصصی در زمینه کسب درآمد منتشر شده است و هر روز مطالب جدیدی به آن اضافه می‌شود. همچنین می‌توانید با امکانات سایت و خدمات ویژه اعضا آشنا شوید و مسیر مناسب خود را برای کسب درآمد انتخاب کنید.