🚀 این مقاله تنها یکی از صدها آموزش سودیرا است
اگر به دنبال ساختن یک درآمد واقعی هستید، قبل از ادامه این مقاله، سری به صفحه اصلی باشگاه درآمدزایی سودیرا بزنید.
در صفحه اصلی سودیرا با مسیرهای مختلف درآمدزایی و امکانات سایت آشنا می‌شوید و می‌توانید بهترین مسیر را برای شروع انتخاب کنید.
بسیاری از تبلیغات فقط به مخاطب می‌گویند چه محصولی بخرند؛ اما بعضی از آن‌ها به مخاطب کمک می‌کنند کاری انجام دهد، مسیری را پیدا کند یا به مقصدی مشخص برسد. در این روش، خودِ مسیر به بخشی از پیام تبلیغاتی تبدیل می‌شود.
ایده اصلی این است که به‌جای نمایش مستقیم تبلیغ، یک مسیر کاربردی و جذاب طراحی کنیم که مخاطب هنگام استفاده از آن با نام برند یا محصول آشنا شود.
تبلیغات مبتنی بر مسیر چیست؟
در این روش، کسب‌وکار یک مسیر فیزیکی یا دیجیتال طراحی می‌کند که علاوه بر هدایت مخاطب، پیام تبلیغاتی مشخصی را منتقل می‌کند.
برای مثال، یک فروشگاه لوازم ورزشی می‌تواند مسیر پیاده‌روی مناسبی در اطراف فروشگاه معرفی کند و در نقاط مختلف آن، نکات کوتاهی درباره انتخاب کفش و تجهیزات ورزشی قرار دهد.
یا یک کتاب‌فروشی می‌تواند نقشه‌ای از کتاب‌فروشی‌های مستقل، کافه‌های مطالعه و مکان‌های مناسب کتاب‌خوانی در شهر تهیه کند و نام خود را به‌عنوان تهیه‌کننده آن معرفی کند.
چند ایده برای اجرای این نوع تبلیغات
۱. طراحی مسیر اختصاصی برای تجربه محصول
اگر محصولی نیازمند تجربه عملی است، مسیری طراحی کنید که مخاطب در طول آن با کاربردهای مختلف محصول آشنا شود.
برای مثال، فروشگاه دوچرخه می‌تواند یک مسیر پیشنهادی شهری معرفی کند و در کنار آن، نکاتی درباره انتخاب دوچرخه مناسب، تجهیزات ایمنی و نگهداری از آن ارائه دهد.
این ایده برای فروشگاه‌های ورزشی، گردشگری و تجهیزات سفر مناسب است.
۲. ساخت نقشه راهنمای یک محله
کسب‌وکارهای محلی می‌توانند نقشه‌ای کاربردی از مکان‌های مهم اطراف خود تهیه کنند.
برای مثال، یک کافه می‌تواند مسیر کوتاهی شامل کتاب‌فروشی‌ها، فضای سبز و مکان‌های دیدنی اطراف را معرفی کند. نام کافه نیز در نقشه و نسخه دیجیتال آن درج می‌شود.
چنین محتوایی می‌تواند در شبکه‌های اجتماعی منتشر شود و حتی توسط افراد دیگر بازنشر شود.
۳. طراحی مسیر کشف محصولات
یک فروشگاه می‌تواند بازدیدکنندگان را در یک مسیر مشخص با بخش‌های مختلف محصولات آشنا کند.
برای مثال، فروشگاه لوازم خانه می‌تواند مسیر «آماده‌سازی یک خانه کوچک» طراحی کند که از محصولات نظم‌دهنده شروع شود و به وسایل روشنایی و دکوراسیون برسد.
در هر مرحله، یک کاربرد مشخص معرفی می‌شود و مخاطب بدون مواجهه با تبلیغات مستقیم و متعدد، محصولات مرتبط را می‌شناسد.
۴. ایجاد مسیر آموزشی در فضای دیجیتال
این ایده لزوماً به خیابان و مکان‌های فیزیکی محدود نیست. یک کسب‌وکار می‌تواند در وب‌سایت خود مسیری مرحله‌ای برای یادگیری یک موضوع ایجاد کند.
برای مثال، یک فروشگاه تجهیزات عکاسی می‌تواند مسیر «شروع عکاسی با موبایل» را طراحی کند. مخاطب از انتخاب تنظیمات مناسب شروع می‌کند، سپس نورپردازی و ترکیب‌بندی را یاد می‌گیرد و در پایان با تجهیزات تکمیلی فروشگاه آشنا می‌شود.
چگونه این ایده را اجرا کنیم؟
مرحله اول: یک نیاز واقعی پیدا کنید. مسیر باید مشکلی از مخاطب حل کند؛ مانند پیدا کردن مکان‌های مناسب، یادگیری یک مهارت یا انتخاب محصول.
مرحله دوم: مسیر را کوتاه و قابل استفاده طراحی کنید. مسیرهای طولانی و پیچیده ممکن است مخاطب را خسته کنند. بهتر است از چند مرحله مشخص و مرتبط تشکیل شود.
مرحله سوم: حضور برند را طبیعی نگه دارید. هدف این نیست که در هر نقطه تبلیغ مستقیمی قرار دهید. برند باید به‌عنوان طراح یا ارائه‌دهنده یک تجربه مفید شناخته شود.
مرحله چهارم: دسترسی به مسیر را آسان کنید. می‌توانید از نقشه دیجیتال، صفحه اختصاصی سایت، کد QR یا فایل قابل دریافت استفاده کنید.
مرحله پنجم: میزان استفاده را بسنجید. تعداد بازدیدها، اسکن کدها، ذخیره‌کردن نقشه، اشتراک‌گذاری و مراجعه مشتریان را بررسی کنید.
چه نکته‌ای باعث موفقیت این روش می‌شود؟
مسیر تبلیغاتی باید حتی بدون خرید محصول هم برای مخاطب ارزش داشته باشد. اگر نقشه یا راهنمای شما فقط بهانه‌ای برای نمایش تبلیغات باشد، احتمالاً افراد کمی از آن استفاده خواهند کرد.
اما وقتی مسیر واقعاً مفید باشد، مخاطب ممکن است آن را ذخیره کند، برای دوستانش بفرستد یا در زمان نیاز دوباره به آن مراجعه کند.
جمع‌بندی
تبلیغات با طراحی مسیر، راهی برای تبدیل پیام برند به یک تجربه کاربردی است. کسب‌وکارها می‌توانند با تهیه نقشه‌های محلی، مسیرهای تجربه محصول، راهنماهای شهری یا مسیرهای آموزشی دیجیتال، بدون تکیه بر تبلیغات مستقیم و تکراری، ارتباط ماندگارتری با مخاطبان ایجاد کنند.
مطالب بیشتر از این دسته
- تبلیغات با بسته‌بندی متفاوت؛ چگونه با یک تغییر ساده، محصول معمولی را به هدیه‌ای جذاب تبدیل کنیم؟
- همکاری تبلیغاتی بین دو کسب‌وکار مکمل؛ راهی کم‌هزینه برای جذب مشتریان جدید
- تبلیغات سریالی؛ چگونه با چند پیام کوتاه، مخاطب را درگیر یک داستان کنیم؟
- تبلیغات با استفاده از محدودیت زمانی؛ چگونه زمان را به عاملی برای افزایش توجه مشتری تبدیل کنیم؟
- تبلیغات با ابزار رایگان؛ چگونه یک ابزار ساده مشتریان بالقوه را به سمت کسب‌وکار شما جذب می‌کند؟
- تبلیغات معکوس چیست؟ چگونه با گفتن یک «نه» هوشمندانه مشتری بیشتری جذب کنیم؟
🎯 یادگیری را ادامه دهید
اگر این مقاله برایتان مفید بود، پیشنهاد می‌کنیم مطالعه را همین‌جا متوقف نکنید.
در سودیرا صدها آموزش رایگان و تخصصی در زمینه کسب درآمد منتشر شده است و هر روز مطالب جدیدی به آن اضافه می‌شود. همچنین می‌توانید با امکانات سایت و خدمات ویژه اعضا آشنا شوید و مسیر مناسب خود را برای کسب درآمد انتخاب کنید.