🚀 این مقاله تنها یکی از صدها آموزش سودیرا است
اگر به دنبال ساختن یک درآمد واقعی هستید، قبل از ادامه این مقاله، سری به صفحه اصلی باشگاه درآمدزایی سودیرا بزنید.
در صفحه اصلی سودیرا با مسیرهای مختلف درآمدزایی و امکانات سایت آشنا می‌شوید و می‌توانید بهترین مسیر را برای شروع انتخاب کنید.
بعضی برندها برای جلب توجه، به بیلبوردهای بزرگ و تبلیغات پرهزینه متکی هستند؛ اما گاهی خودِ محیط شهر می‌تواند به بخشی از پیام تبلیغاتی تبدیل شود. دیوارهای ساختمان‌ها، شکل پنجره‌ها، خطوط معماری و حتی فضای خالی میان دو ساختمان، ظرفیت‌هایی هستند که در تبلیغات معمولی کمتر مورد استفاده قرار می‌گیرند.
برند سوئدی Absolut Vodka طی دهه‌ها از یک ویژگی بصری ساده برای ساخت هویت تبلیغاتی خود استفاده کرده است: شکل متمایز بطری آن. این بطری در تبلیغات چاپی و آثار هنری مختلف به نقطه مرکزی خلاقیت تبدیل شد و به برند کمک کرد بدون تکیه دائمی بر پیام‌های کلامی، تصویری قابل‌شناسایی بسازد.
نکته جالب این رویکرد آن است که تبلیغ لزوماً نباید تمام فضای دید مخاطب را اشغال کند؛ گاهی کافی است یک شکل آشنا را در محیطی غیرمنتظره قرار دهید تا نگاه افراد به آن جلب شود.
نمونه مشهورتر: وقتی پارک مرکزی نیویورک به شکل بطری درآمد
یکی از نمونه‌های واقعی و خلاقانه این مجموعه، تبلیغی با عنوان «Absolut Manhattan» بود. در این اثر، نمای ماهواره‌ای منهتن به‌گونه‌ای به تصویر کشیده شد که فضای سبز پارک مرکزی نیویورک، شکل آشنای بطری Absolut را تداعی می‌کرد.
قدرت ایده در این بود که تبلیغ، یک مکان واقعی و شناخته‌شده را به بخشی از هویت بصری محصول تبدیل می‌کرد. مخاطب ابتدا با تصویری از شهر روبه‌رو می‌شد و سپس ارتباط میان شکل پارک و بطری را کشف می‌کرد.
این نمونه به‌خوبی نشان می‌دهد که برای ساخت تبلیغ متفاوت، همیشه به طراحی یک شخصیت یا داستان پیچیده نیاز نیست. گاهی کافی است رابطه‌ای هوشمندانه میان دو چیز ظاهراً نامرتبط پیدا کنید.
راز موفقیت این سبک تبلیغات چه بود؟
Absolut از سال ۱۹۸۰ مجموعه‌ای طولانی از تبلیغات را بر پایه شکل متمایز بطری خود ساخت. در هر تبلیغ، تصویر و ایده تغییر می‌کردند، اما بطری همچنان عنصر اصلی باقی می‌ماند.
این روش سه مزیت مهم داشت:
- شناخت سریع برند: مخاطب با دیدن شکل بطری می‌توانست ارتباط را با برند برقرار کند.
- تنوع بدون ازدست‌دادن هویت: هر آگهی می‌توانست ایده‌ای تازه داشته باشد، بی‌آنکه از مجموعه تبلیغات قبلی کاملاً جدا شود.
- قابلیت تبدیل شدن به اثر هنری: تبلیغات به‌جای آنکه فقط محصول را معرفی کنند، از تصویرسازی، طراحی و بازی‌های بصری بهره می‌بردند.
در نتیجه، برند به یک قالب تبلیغاتی انعطاف‌پذیر دست پیدا کرد؛ قالبی که می‌شد آن را با شهرها، هنر، فرهنگ و موضوعات مختلف تطبیق داد.
چگونه کسب‌وکارهای کوچک از این ایده استفاده کنند؟
برای اجرای چنین رویکردی لازم نیست محصولی با شکل خاص داشته باشید. می‌توانید یک ویژگی قابل‌شناسایی از برند خود را پیدا کنید و آن را در موقعیت‌های مختلف به کار ببرید.
برای مثال:
یک نانوایی: شکل نان معروف خود را با طرحی از یک منظره محلی ترکیب کند تا تصویری غیرمنتظره بسازد.
یک فروشگاه کتاب: کتاب‌هایش را به‌گونه‌ای بچیند که نمای یک ساختمان یا نمادی شناخته‌شده را ایجاد کنند.
یک فروشگاه اینترنتی: از شکل نشان تجاری خود در طراحی‌های خلاقانه مرتبط با مناسبت‌ها و موقعیت‌های روزمره استفاده کند.
یک برند صنایع‌دستی: یکی از نقش‌های اختصاصی محصولاتش را به عنصری تکرارشونده در پوسترها و بسته‌بندی‌ها تبدیل کند.
در هر مورد، هدف این نیست که صرفاً تصویر زیبایی بسازید؛ باید نشانه‌ای وجود داشته باشد که مخاطب بتواند آن را به برند شما نسبت دهد.
یک نکته مهم: خلاقیت باید قابل تکرار باشد
بعضی کسب‌وکارها یک تبلیغ موفق می‌سازند، اما نمی‌توانند ایده آن را در تبلیغات بعدی ادامه دهند. تجربه Absolut نشان می‌دهد که بهتر است به‌جای تمرکز بر یک آگهی منفرد، به دنبال یک قالب خلاقانه قابل توسعه باشید.
اگر بتوانید یک عنصر مشخص از برند را در ده‌ها موقعیت متفاوت به کار ببرید، هر تبلیغ تازه هم به‌تنهایی جذاب خواهد بود و هم به تقویت هویت کلی برند کمک خواهد کرد.
جمع‌بندی
درس کمپین Absolut این است که یک ویژگی ساده محصول می‌تواند به منبعی طولانی‌مدت برای تولید ایده‌های تبلیغاتی تبدیل شود. لازم نیست هر بار همه‌چیز را از ابتدا طراحی کنید؛ گاهی انتخاب یک نشانه متمایز و بازآفرینی هوشمندانه آن، هم هزینه خلاقیت را کاهش می‌دهد و هم به ماندگاری برند کمک می‌کند.
پیش از طراحی تبلیغ بعدی، از خودتان بپرسید: کدام ویژگی محصول یا کسب‌وکار من آن‌قدر متمایز است که بتوانم بارها و بارها، در موقعیت‌های کاملاً متفاوت، از آن ایده بسازم؟
مطالب بیشتر از این دسته
- تبلیغات خلاقانه نوین زعفران؛ چگونه یک محصول سنتی را به محتوایی جذاب برای شبکه‌های اجتماعی تبدیل کنیم؟
- چالش سطل آب یخ؛ چگونه یک سطل آب توانست به تبلیغی جهانی تبدیل شود؟
- تبلیغ خلاقانه کیت‌کت؛ وقتی نیمکت‌های شهری به شکلات تبدیل شدند!
- تبلیغ تاریخی اپل در سال ۱۹۸۴؛ وقتی کامپیوتر بدون نمایش محصول تبلیغ شد
- کمپین تبلیغاتی داو؛ آزمایشی که نشان داد زنان زیبایی خود را چگونه می‌بینند
- تبلیغ خلاقانه فولکس‌واگن؛ چگونه یک جنگ ستارگان کوچک، توجه میلیون‌ها نفر را جلب کرد؟
🎯 یادگیری را ادامه دهید
اگر این مقاله برایتان مفید بود، پیشنهاد می‌کنیم مطالعه را همین‌جا متوقف نکنید.
در سودیرا صدها آموزش رایگان و تخصصی در زمینه کسب درآمد منتشر شده است و هر روز مطالب جدیدی به آن اضافه می‌شود. همچنین می‌توانید با امکانات سایت و خدمات ویژه اعضا آشنا شوید و مسیر مناسب خود را برای کسب درآمد انتخاب کنید.