🚀 این مقاله تنها یکی از صدها آموزش سودیرا است
اگر به دنبال ساختن یک درآمد واقعی هستید، قبل از ادامه این مقاله، سری به صفحه اصلی باشگاه درآمدزایی سودیرا بزنید.
در صفحه اصلی سودیرا با مسیرهای مختلف درآمدزایی و امکانات سایت آشنا می‌شوید و می‌توانید بهترین مسیر را برای شروع انتخاب کنید.
گاهی یک تبلیغ خلاقانه آن‌قدر ساده است که با دیدن آن، از خودمان می‌پرسیم چرا زودتر به ذهن کسی نرسیده بود! برند شکلات کیت‌کت (KitKat) سال‌هاست با شعار معروف خود، «Have a Break, Have a KitKat»، یعنی «استراحت کن، کیت‌کت بخور»، تلاش می‌کند نامش را با لحظه‌های استراحت پیوند بزند.
یکی از روش‌های جالب برای زنده کردن این پیام، استفاده از تبلیغات محیطی است؛ جایی که یک وسیله معمولی شهری می‌تواند به بخشی از داستان برند تبدیل شود.
ایده تبلیغاتی کیت‌کت چه بود؟
در برخی از اجراهای تبلیغات محیطی کیت‌کت، نیمکت‌ها با طراحی و رنگ‌آمیزی ویژه به شکلات‌های این برند شباهت پیدا کردند. در این طراحی‌ها، رنگ قرمز شناخته‌شده کیت‌کت و شکل مستطیلی و بخش‌بندی‌شده شکلات به کار می‌رفت تا نیمکت تداعی‌کننده محصول باشد.
این ایده با پیام اصلی برند ارتباط مستقیمی داشت: نیمکت محلی برای نشستن و استراحت است و کیت‌کت نیز خود را به لحظه استراحت پیوند می‌دهد.
نکته مهم این است که طراحی‌های مختلف کیت‌کت در کشورهای گوناگون اجرا شده‌اند؛ بنابراین، هر تصویر از یک نیمکت خلاقانه را نباید بدون بررسی، به یک کمپین مشخص و واحد نسبت داد. آنچه اینجا اهمیت دارد، منطق واقعی و شناخته‌شده تبلیغات محیطی این برند است.
چرا چنین تبلیغی می‌تواند توجه مردم را جلب کند؟
۱. استفاده از محیط واقعی
تبلیغ به‌جای قرار گرفتن روی یک بیلبورد معمولی، با وسیله‌ای ارتباط برقرار می‌کند که مردم هر روز از آن استفاده می‌کنند. این موضوع می‌تواند باعث شود پیام برند طبیعی‌تر و ملموس‌تر به نظر برسد.
۲. پیوند میان محصول و موقعیت استفاده
شکلات کیت‌کت با استراحت ارتباط معنایی دارد. نیمکت نیز دقیقاً برای نشستن و استراحت طراحی شده است. وقتی این دو مفهوم در یک ایده کنار هم قرار می‌گیرند، پیام تبلیغاتی بدون توضیحات طولانی منتقل می‌شود.
۳. استفاده از شکل ظاهری محصول
طراحی بخش‌بندی‌شده شکلات کیت‌کت، آن را از بسیاری از محصولات مشابه متمایز می‌کند. تبدیل این ویژگی بصری به یک عنصر شهری، به مخاطب کمک می‌کند برند را حتی پیش از خواندن متن تبلیغ تشخیص دهد.
۴. ایجاد فرصتی برای عکاسی و اشتراک‌گذاری
یک نیمکت متفاوت ممکن است توجه رهگذران را جلب کند و آن‌ها را به گرفتن عکس و انتشار آن در شبکه‌های اجتماعی ترغیب کند. به این ترتیب، تبلیغ محیطی می‌تواند فراتر از محل نصب خود دیده شود؛ هرچند میزان انتشار واقعی به جذابیت طراحی و رفتار مخاطبان بستگی دارد.
کسب‌وکارهای کوچک چگونه از این ایده الهام بگیرند؟
اصل این روش، تبدیل یک وسیله یا فضای عادی به نمایشی از ویژگی‌های محصول است.
- کافی‌شاپ: طراحی یک نیمکت یا میز با الهام از شکل فنجان قهوه.
- کتاب‌فروشی: استفاده از قفسه یا نیمکتی با طراحی شبیه کتاب‌های روی‌هم‌چیده‌شده.
- فروشگاه کفش: طراحی یک المان تبلیغاتی بزرگ به شکل یکی از محصولات شاخص فروشگاه.
- فروشگاه گل: تبدیل ورودی مغازه به فضایی با طراحی الهام‌گرفته از گلبرگ‌ها و رنگ‌های محصولات.
برای اجرای چنین ایده‌هایی باید به ایمنی، راحتی استفاده و مقررات نصب تبلیغات شهری توجه کرد. همچنین بهتر است طراحی به‌گونه‌ای باشد که مخاطب بتواند برند یا محصول موردنظر را به‌سرعت تشخیص دهد.
جمع‌بندی
تبلیغات محیطی خلاقانه کیت‌کت نشان می‌دهد که محیط اطراف می‌تواند بخشی از پیام بازاریابی باشد. ارتباط میان نیمکت، استراحت و شکلات باعث می‌شود ایده از نظر معنایی با هویت برند هماهنگ باشد.
مهم‌ترین درس این روش آن است که برای متفاوت دیده شدن، همیشه نیازی به ساخت یک تابلوی بزرگ‌تر یا نوشتن شعاری پیچیده‌تر ندارید. گاهی کافی است محصول خود را به شکلی خلاقانه وارد زندگی روزمره مردم کنید.
مطالب بیشتر از این دسته
- تبلیغ خلاقانه اسنیکرز؛ چگونه گرسنگی به یک ایده تبلیغاتی جهانی تبدیل شد؟
- تبلیغات تعاملی هوندا؛ فیلمی که با فشردن یک کلید، دو داستان متفاوت را روایت می‌کرد
- وقتی گردشگران خودشان تبلیغ یک شهر شدند؛ کمپین متفاوت «آیا اسلو اصلاً یک شهر است؟»
- کمپین «The Man Your Man Could Smell Like»؛ چگونه اولد اسپایس یک برند قدیمی را دوباره محبوب کرد؟
- تبلیغ سامسونگ با یک شترمرغ؛ چگونه رؤیای پرواز، پیام یک برند فناوری شد؟
- تبلیغات خلاقانه چگونه می‌توانند یک محصول معمولی را به موضوع گفت‌وگوی مردم تبدیل کنند؟
🎯 یادگیری را ادامه دهید
اگر این مقاله برایتان مفید بود، پیشنهاد می‌کنیم مطالعه را همین‌جا متوقف نکنید.
در سودیرا صدها آموزش رایگان و تخصصی در زمینه کسب درآمد منتشر شده است و هر روز مطالب جدیدی به آن اضافه می‌شود. همچنین می‌توانید با امکانات سایت و خدمات ویژه اعضا آشنا شوید و مسیر مناسب خود را برای کسب درآمد انتخاب کنید.